Marketing international.
Ce cours a pour principal objectif de comprendre les démarches stratégiques et commerciales des entreprises agro-alimentaires à l'étranger. Partant de l'analyse des marchés internationaux, nous poursuivons sur les conditions requises pour vendre à l'étranger. Quelle formule commerciale choisir? Comment mieux vendre à l'international des produits alimentaires français à forte typicité ou de création spéciale sur le marché cible? Comment faire face aux réactions de la concurrence? Toutes ces questions seront traitées au travers d'exemples concrets. Ces exemples feront état des succès et des échecs des produits alimentaires français à l'international.
- Enseignant: Stephane GOUIN